“奖状补钙广告”牟利没有界限的商家需要补钙来源：东方网针对四川达州一幼儿园为孩

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针对四川达州一幼儿园为孩子颁发奖状印有补钙广告一事，通川区教科局有关负责人表示，经该局调查，幼儿园未收取广告费，目前已要求其收回涉事奖状。（5月21日《南方都市报》）

在家庭结构小型化的当下， “儿童中心主义”让孩子们集万千宠爱于一身；只要孩子们需要的东西，许多家长都会想方设法地去满足他们的消费欲望。精明的商家深谙家长们的心理与消费文化，渴望将“儿童经济学”的蛋糕越做越大；那些能够调动一个家庭几个钱袋子的孩子们，成为他们争夺的对象。

不论是校服，还是红领巾，抑或奖状，在一个注重利益变现的时代里，一些和孩子们息息相关的文化符号，遭遇了一些人竭泽而渔的开发和利用。在工具理性的遮蔽下，这些商家缺乏“有所为有所不为”的规则精神与边界意识，在孩子们身上动起了心思。

一个优秀的广告，不仅能够吸引消费者的目光，更重要的是能够触动他们的心灵、情感和欲望，努力做到“说服”与“认同” ，让消费者心甘情愿地自掏腰包。 “奖状补钙广告”不仅折射出校方的缺位与失守，也暴露出商家为了牟利无所不用其极的价值底色；这样的广告不仅难以赢得消费者的青睐，反而会引发他们的反感、排斥与抵触，很可能适得其反。