“新玩家”入场，月饼市场竞争越发剧烈 _月饼

【“新玩家”入场，月饼市场竞争越发剧烈】月饼作为应季食品，常常只有2-3个月的销售时间，但由于成本低、利润率高，最近几年来仍吸引了众多“新玩家”入局。相比往年，今年中秋月饼市场竞争更加剧烈。
今年，百草味、三只松鼠与良品铺子等休闲零食品牌推出了中秋时令月饼。其中，三只松鼠与良品铺子主打国潮系列，三只松鼠推出漫画版孔夫子、苏轼、李清照三款包装的“这就是月饼”礼盒，良品铺子则与敦煌博物馆合作推出“良辰月”礼盒。另外，多个茶饮品牌也纷纭推出自家品牌的月饼，目前包括星巴克、喜茶、奈雪の茶和乐乐茶等在内的茶饮品牌都开始了预热，在造型、口味、包装、营销上花心思，推出一系列“网红月饼” 。

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艾媒咨询分析师认为，“新玩家”瞄准新生代消费者，在口味和外包装上大打创新牌，争取年轻人的消费市场，试图在月饼市场中分一杯羹。随着“新玩家”争相入局，月饼市场竞争越发剧烈，同时也促使传统月饼企业持续加大对新产品的研发。
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