由“货”生“景”：持续陪伴用户的场景打法 _场景

大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于由“货”生“景”：持续陪伴用户的场景打法这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
回看RIO这几年的成功，跟产品和营销有很大的关系。RIO的产品矩阵几近满足了所有低度酒消费者的喜爱，从3%-10%的不同酒精度，RIO推出的鸡尾酒系列购买群体和场景定位也随之划分。

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【由“货”生“景”：持续陪伴用户的场景打法】其中，低酒精度数的经典系列、COOL系列、夜狮系列，将场景分别定位在年轻群体交友聚饮和高颜值夜店；本味系列和清新系列主打轻熟男女的聚饮消费，把眼光锁定在喜爱居家自饮、喜爱独酌的年轻消费者；而强爽系列更合适喜欢寻求醉感的男性消费者或重油重辣的餐饮环境。
微醺系列开辟“一个人的小酒”概念，将场景定位为家庭平常饮用，满足年轻人“一个人”的消费场景。
由明星担负RIO微醺的代言人，通过不同的社交营销方式，找到符合本身定位的细分消费群体和传播媒介，构成忠实客户群。精致的小罐包装，满足了消费者“悦己型消费”，提升消费者好感度和传颂度。疫情以后消费者愈来愈重视本身的健康状态，更加偏好低糖、零糖的产品，RIO也适时推出了低糖版和零糖版产品，充分满足消费者需求。
通过消费场景的重新定位，RIO将产品和现代年轻人的生活方式结合在一起，打造出色的产品消费场景，持续触达消费者心智。
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