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时隔多年，重返公众视野，国民奶糖大白兔变贵了。

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与记忆中10元一袋、平价亲民的奶糖不同，大白兔频繁推出的跨界联名产品，多走中高端线路：冰激凌售价55元；联名香氛礼包售价610元；联名奶茶更是创下排队5小时、价格炒至480元一杯的记录。
一位营销策划从业者告知AI财经社，对大白兔等国产品牌来讲，跨界联名带来的流量和话题只是一方面。更重要的是帮助其摆脱品牌老化带来的影响。“让年轻人觉得它不土不Low 。”
过去几年，国货攻陷年轻人，是和互联网企业攻陷下沉市场一样热门的话题。糖果行业情势尤其严峻。长期以来，国内糖果市场被德芙、绿箭等国际品牌垄断，国产品牌只在春节筹办年货、或举行婚宴时才被想起。
这让曾是奶糖之王的大白兔备受打击，急于重塑品牌，让年逾六十的大白兔变年轻。
曾有媒体援用知情人士流露，收购大白兔后，2011年至2018年，上海梅林的销售费用，从5.77亿元增至16.3亿元。其中很大一部分花在大白兔推行上。
据大白兔方面数据，香氛洗护联名产品发布两天内，大白兔天猫官方旗舰店流量增长15倍，销量增长了3倍。但对增长能否持续，有食品饮料行业分析师向AI财经社表示怀疑。“品牌以外，产品、渠道、经营管理，国产品牌要补的课还有很多。”
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