哪个版本的爱他美最好(爱他美奇迹系列的背后)

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2020年夏天,爱他美奇迹系列Essensis正式面世,三款婴幼儿配方奶粉产品主打不同的营养科技亮点,且有着时尚的外观,有人甚至这样评价它,“看着像奢侈品” 。

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Essensis的幕后总设计师,是一位来自法国的美丽女子Severine BRICHARD-ROONEY , 中文名字叫毕晓薇 。
她是达能生命早期营养品大中华区增长战略与创新副总裁、首席市场官,一个很有艺术范的“中国迷”,同时也是兼顾职场和三个孩子的女超人 。

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奇迹系列,真的就是我的三个宝宝!
要做职场精英,又要照顾三个孩子,毕晓薇是怎么做到的?“她是那种越忙,事情越多,越能把一切安排得有条不紊的类型 。”同事这样评价她 。在达能,毕晓薇就是女神一般的存在 。
Women's Day
【爱他美奇迹系列的背后 ?哪个版本的爱他美最好】“我第一次见到Severine是她来中国出差,挺着大肚子坐十几个小时的飞机,到了办公室又立马开始工作 。”一位同事这样回忆到 。
没想到几个月后,也就是她诞下第三个宝宝后不久,她就举家搬迁到了上海 , 成为了达能生命早期营养品大中华区市场部的掌门人 。
对于“三宝妈”毕晓薇而言 , 爱他美奇迹系列的三个产品 , 还真的是从她的三个孩子身上汲取了许多的灵感,而今又成为另外三个她挚爱的宝贝 。

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姐姐出生在爱尔兰这样一个崇尚自然的国度,所以她非常喜欢滑雪、徒步、骑马等户外活动 。毕晓薇觉得她就像奇迹绿罐,因为绿罐系列主打的就是自然纯净,采用的是来自新西兰的有机A2奶源 。

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老二生于荷兰 , 严谨且有科学钻研精神,所以毕晓薇总说他是奇迹蓝罐 。奇迹蓝罐主打独特的母乳低聚糖黄金比例,是目前达能纽迪希亚母乳低聚糖含量最高的奶粉配方,也是达能先进科研的体现 。

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最小的弟弟在3个月大的时候就从荷兰来到了中国,所以更像是一个“中国宝宝” 。在毕晓薇看来,弟弟就像奇迹白罐 , 因为白罐系列主要是凭借小分子蛋白的“黑科技”帮助小宝宝们应对都市化发展中带来的过敏挑战,这和中国当下的社会发展环境十分契合 。

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“奢侈品”的时尚感?奶粉也能有!
除了“气场强大”的品牌理念,奇迹系列的产品包装也称得上是剑走偏锋,从配色到设计元素都十分独特,乍一看根本不像婴幼儿配方奶粉产品,而是一件时尚的配饰 。
来自法国的毕晓薇 , 十分热爱艺术,最喜爱的画家是Edouard Vuilalard 和 Pierre Soulages 。

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日常休闲时光,她时常带着孩子们流连于美术馆 。法国巴黎的罗丹博物馆和日本DIC川村纪念美术馆是她最爱的美术馆 。

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如此高雅的艺术品位 , 自然也会“造福”产品,因为她是在为同样有着高品位和自我要求的妈妈们在设计 。
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“我们的中国妈妈,既是母亲,也是女人,是伴侣,是闺蜜,是职场精英 。对于穿着 , 对于化妆品都非常有要求,那我们也要设计出符合她们品位的奶粉外观 。”
所以Essensis迈出了大胆的一步 , 把奶粉做出了“奢侈品”的时尚感,向新一代妈妈们多彩的生活方式致敬 。

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中国消费者需要什么
我们就设计什么
虽然毕晓薇是个深得艺术熏陶的法国人,但她对中国文化亦很痴迷 。
休息日和同事相约去逛花市,中国同事看上了北欧风格的花卉,而她则对富有东方韵味的文竹、君子兰情有独钟 。
因为疫情关系 , 这两年她在中国工作的时间不是很长,但刚回到中国 , 她就会问同事,“这段时间中国有什么流行的文化元素吗?”与此同时,她也在利用业余时间学习中文 。

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毕晓薇在上海最喜欢的美术馆:外滩源美
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对中国文化的热爱也让她对中国市场充满了探索,“大部分人们往往对新生事物心存疑虑,但中国消费者却恰恰相反,热衷于尝试创新的产品和服务,拥抱新的消费趋势 。”毕晓薇说 。
正是因为中国的爸爸妈妈总是在不断探索全新的育儿方式,也让毕晓薇带着市场团队做了许多新的尝试 。
“消费者们关注进口产品的真伪,我们就推出双码溯源小程序,帮助消费者了解产品从工厂到他们手中的每一个环节 。”

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“妈妈们想用更便捷的方法掌握宝宝的健康情况,我们就推出‘黄金便便解码器’,用前沿的AI技术把‘无形’的宝宝健康具象化,方便妈妈们一目了然 , 并根据反馈结果及时调整喂养方式 。”
正是在这样“常为新”的氛围下,达能生命早期营养不断推出数字化工具服务中国消费者 。
“数字化创新是一个非常有趣的过程,基于不断与消费者沟通,寻找消费痛点,然后开动脑筋去解决痛点,为消费者创造价值 。”对于毕晓薇来说,中国市场已经成为达能生命早期营养创新的重要起点 。

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