利用竞争度计算公式指导市场定位与营销策略 _生活知道

导读：在市场营销中，一种重要的策略就是应用竞争度计算公式来指点市场定位与营销策略。这个公式可以帮助企业了解自己在市场中的位置、竞争对手的情况和怎么制订适合的营销策略。本文将介绍竞争度计算公式的概念、计算办法和怎么应用它来制订市场定位与营销策略。
一、什么是竞争度计算公式
竞争度计算公式是一种可以帮助企业了解自己在市场中的位置、竞争对手的情况和怎么制订适合的营销策略的计算公式。它是通过分析竞争对手的品牌知名度、产品质量、广告投入等因夙来计算出竞争度指数，从而帮助企业了解自己相对于于竞争对手的竞争优势。
竞争度指数越高，代表着竞争对手越强大；竞争度指数越低，代表着竞争对手越薄弱。企业可以依据竞争度指数来制订不同的营销策略，提高自己的市场份额。
二、竞争度计算公式的计算办法
竞争度计算公式是由多个因素组成的，包含品牌知名度、产品质量、广告投入等。下面分别来介绍这些因素的计算办法：
1.品牌知名度的计算办法
品牌知名度是指消费者对于企业品牌的通晓度以及认可度。品牌知名度越高，代表着企业在市场上的竞争优势越大。计算品牌知名度的办法可以是进行定性调查或者问卷调查。
2.产品质量的计算办法
【利用竞争度计算公式指导市场定位与营销策略】产品质量是评价一个企业产品好坏的重要因素。在计算产品质量时，需要斟酌产品的安全性、功能性、耐久性等方面的因素。可以通过消费者反馈、产品测试和第三方机构评测等方式来计算产品质量。
3.广告投入的计算办法
广告投入是企业在市场营销中重要的一环，通过广告投入可以提高品牌知名度，进而晋升产品销量。计算广告投入的办法可以是统计企业在一段时间内的广告投入金额。
以上三个因素的分值可以由企业自行设定。一般情况下，品牌知名度、产品质量以及广告投入的分值通常是33.3% 。
三、怎么应用竞争度计算公式来制订营销策略
在计算出竞争度指数后，企业可以依据不同的竞争度指数来制订不同的营销策略。例如，当竞争度指数较高时，企业可以选择采取差异化营销策略，提高产品品质、降低售价等方式来增添市场份额；当竞争度指数较低时，企业则可以选择采取集中营销策略，加大广告宣扬力度，提高消费者对品牌的认知度以及商业价值。
除了此以外，企业还可以通过分析竞争对手的产品研发、渠道拓展、品牌推行等方面的策略，来制订相应的营销策略。在施行营销策略时，企业需要注重市场反馈，及时调剂策略，以确保营销效果的最大化。
四、结语
在市场竞争日趋剧烈的今天，企业需要应用各种手腕来了解本身在市场中的位置、竞争对手的情况和怎么制订适合的营销策略。竞争度计算公式作为一种重要的分析工具，可以帮助企业更好地了解市场情况，并制订相应的营销策略，进而提高市场竞争力。