2018儿童视频产业盘点：“爱腾优”寻求差异化，自制开发是决胜关键文|数娱梦工厂

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文 | 数娱梦工厂，作者 | 刘萱

近期一则刷爆朋友圈的短视频《啥是佩奇》，让“社会人”小猪佩奇在2019年初再次火了一把。《啥是佩奇》能够引起巨大反响，不仅体现了导演张大鹏的绝佳创意，也证明了儿童内容市场的“出圈”可能。

2018年儿童消费市场规模已突破4.5万亿，并且持续以每年近乎20%的速度增长，儿童产业正在成为内需消费市场中一条不可忽视的新赛道。

对于视频行业而言，儿童产业市场的扩张带来了新的机遇。《2018中国少儿家庭洞察白皮书》数据显示， “观看少儿节目”已经成为各年龄段孩子们广泛的兴趣爱好。 0-4岁的儿童中对“观看少儿节目”感兴趣的占比79% ，在5-9 岁的儿童中占比89% ，在10-14岁的儿童中占比77% 。

而使用移动端收看网络视频平台的儿童节目是当下最主流的方式。网络媒体的节目丰富，能够随时根据偏好进行点播，比观看电视直播节目的自主性更高。视频平台是否能提供优质的儿童节目，决定了是否能够在儿童消费市场的赛场上占据一席之地。

2018年5月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺正式发布儿童视频品牌“爱奇艺奇巴布” ，塑造全新品牌形象。事实上不止是爱奇艺，早在2016年优酷和腾讯视频也分别推出了针对儿童用户的视频品牌 “小小优酷”和“小企鹅乐园” 。

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(图为“爱奇艺奇巴布”、“小小优酷”、“小企鹅乐园”)