母婴人群洞察：购物、理财、社交和健康是她们的最爱图片来源：图虫创意核心摘要：目前的母

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核心摘要：

目前的母婴市场渗透率仅为15% ，仍有很大的提升空间。 OPPO软件商店是亲子育儿新装用户主要来源，且带来的用户更易转化为活跃用户。

2018年移动互联网母婴用户人群男女比例三七开， 25-35岁之间用户超六成。母婴人群倾向于在工作午休和孩子睡后使用母婴APP ，他们生活中最为关注的是：购物、理财、社交和健康。

母婴行业向四线及以下城市下沉明显，三线城市母婴人群流失最严重。 2018年四线及以下母婴群体上升，女性占比超70% ，年龄结构略有后移， 31岁以上的母婴人群比例有所上升。头像表情类app在这类人群中最受欢迎。社交属性可能是促进四线及以下城市的用户拥抱互联网的一个重要助力。

二胎政策给母婴市场带来了新的一波红利，也进一步提升了母婴市场的空间。艾瑞咨询基于网民网络行为数据，将亲子育儿类APP用户作为母婴人群，从人群属性和偏好入手，输出母婴人群洞察报告，以帮助母婴APP平台及广告主拉新促活。

母婴市场渗透率较低，有大量上升空间

按照统计局2010年数据进行人口推算， 2018年中国的育龄妇女约为3.46亿，在加上母婴群体从妈妈扩大到爸爸以及祖父母，市场渗透率仅为15%的女性亲子行业，其提升空间还是很大的。

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