“联名热”背后，是狂欢还是闹剧？ _品牌

大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于“联名热”背后，是狂欢还是闹剧？这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
我们要知道的是，不管何种情势的品牌联名，本质是通过不同产品间碰撞后所产生的“化学效果”来制造话题点，激起用户的兴奋点，让用户收获更好的消费体验，也让品牌突破原本的传播领域局限，打入更广泛的消费圈层中去。

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纵然品牌联名已显现繁华之景，隐患与乱象却也频频现身，问题主要有两类：
一是为了联名而联名，忽视双方品牌在调性上的契合度。
格调不是问题，品类不是距离，各种八杆子打不到一起的品牌混搭在一起恍如就可以“牵手成功”，这是当下品牌联名的一大通病。由此致使的后果便是只赚了一波眼球，没法构成本身独特的记忆点，品牌形象也跌落神坛，白白浪费了增值溢价的机会。自然，消费者也不会买单。
二是频繁的联名稀释了话题度，导致消费者产生审美疲劳。
在这个全民皆兵的联名潮流中，各大品牌均对联名趋之若鹜，但却疏忽了一个本质问题，那便是消费者的审美疲劳。当新鲜感和刺激感一过，消费者便对联名无感，不适合的联名乃至还会致使抵抗心理。另外，对于企业来讲，倘若联名的次数过量，很难保证每次的合作产品都投入足够的精力和创新力，而一旦停止了联名，在同类型公司中的竞争力也难以维系。
那么，品牌联名的正确姿式是什么？怎么发挥联名的最大效益，为品牌镀金？
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