百亿奶粉大战在县城欲知奶粉现世如何

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欲知奶粉现世如何，请听此章分解。

2008年“三聚氰胺”一事，彻底改变了中国奶粉市场格局。雀巢惠氏、美赞臣、雅培、达能4位“洋家将” ，高举“健康”“无添加”的大旗，迅速抢占一二线城市奶粉市场。彼时，伊利、贝因美等国产奶粉品牌被三鹿牵连，在“唾沫漫天”之下无可翻身。

国产奶粉品牌败局已定？

10年过去，飞鹤、君乐宝发于“草莽”却已成英雄，雄踞三四线城市。以雀巢惠氏为首的“洋家将”又哪里容得其壮大，循着“奶粉新政”、二胎政策，乘势摸进了他人地盘。

贴身肉搏，谁胜谁败？

三四线城市奶粉市场，随着一纸“新政” ，开始洗牌。

2018年年初，婴幼儿奶粉配方注册制正式实施，每家乳企不得拥有超过3个系列9个配方。此举一行，本就只在三四线奶粉市场分一杯羹的中小奶粉品牌“遍野哀嚎” ，拿不到注册资质的他们只得黯然离场。

后继谁人？当然靠“抢” 。

“杂牌”丛生的三四线奶粉市场，本就是一块“肥肉” 。 2017年的一份中国婴幼儿奶粉市场份额报告显示， “其他”类奶粉的销售份额在20%左右，这就是一大群中小奶粉品牌撑起来的。要知道，老大哥雀巢的份额也才15% ， “后来者”飞鹤更是只占了6.5% 。

不仅如此，对于奶粉而言，哪里孩子多，哪里就更有机会。恰恰，据国家统计局数据， 2017年中国新生儿的规模有1700万人左右，其中超过6成分布在非一二线城市。

于是， “奶粉新政”逼退了一批中小奶粉品牌之后，生生留出了一个近300亿元的空白市场。