奶粉领域动作密集雀巢高毛利和龙头地位两头抓（图片来源：全景视觉）经济观察网记者

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（图片来源：全景视觉）

经济观察网采访人员阿茹汗雀巢在奶粉行业的布局动作非常密集。 9月份在中国市场引入NIDO品牌的有机全脂奶粉之后， 11月27日雀巢又在中国市场推出了该公司旗下全球首款A2β-酪蛋白妈妈奶粉。雀巢大中华区婴儿营养事业单位高级副总裁严可斌介绍，这款新品从想法到推出，仅用了9个月的时间。业内人士由此分析，雀巢在通过推出多款产品来加速夯实其在中国奶粉市场的地位。

据了解，雀巢此次推出的新品奶源来自美国，国内灌装生产，并由雀巢协助美国牧场进行A2基因分离，售价不超过200元/罐。而A2β-酪蛋白奶粉也是目前很受消费者追捧的奶粉品类。

从今年雀巢推出的新品看，在奶粉的细分领域都有所新突破：年初，雀巢推出旗下最高端的一款婴幼儿配方奶粉——“卓淳能恩3”有机奶粉；随后的9月推出的NIDO有机全脂奶粉，在品类上区别于婴幼儿配方奶粉；此次推出的新品瞅准的又是妈妈奶粉的细分。

乳业分析师宋亮根据雀巢密集动作分析称，雀巢通过细分品类的积极布局，加强母婴龙头地位的意图明显。 “目前挑战它的有达能系，还有飞鹤等国产品牌，所以雀巢一定会协同惠氏在母婴奶粉领域有所动作，从而夯实它的地位。 ”

对于推出妈妈奶粉，业内人士也有其他解读。妈妈奶粉是品牌导流较好的渠道，习惯用特定品牌的妈妈，在选择婴幼儿配方奶粉时，大概率会选择该品牌奶粉，这也被看作是雀巢奶粉试图在细分领域内做链接。

奶粉领域动作密集 雀巢高毛利和龙头地位两头抓

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