拼多多测图测款指南
在拼多多平台上，有效的测图测款对于商家的成功至关重要 。这不仅能够帮助商家了解哪些产品具有市场潜力，还能够优化图片以提升点击率和转化率 ， 进而增加销售额 。本文将详细介绍如何通过自定义搜索和OCPX两种推广方式来有效地进行测图测款 。
自定义搜索测图测款步骤：
- 创建计划：首先，商家需要建立一个搜索自定义计划，并设置日限额为100元 。
- 分时折扣：分时折扣的设置需根据商品类目进行调整，通常建议在流量高峰时段（如晚上7点至12点）投放100%，其余时段则不投放或降低投放比例 。
- 选词：挑选与产品紧密相关的关键词，优选搜索热度300+的词 。关键词应与产品定位相符 ， 以确保数据的准确性 。
- 关键词出价：初期出价设置在0.3至0.5元之间，同时开启自动调价功能 。
- 人群定向：前期可暂不开启人群定向，以免干扰测试结果 。
- 创意设置：关闭智能创意 ， 添加多张要测试的主图，并确保其中有当前的主图 。
- 数据分析：监测关键词曝光和点击情况 ， 若曝光不足则适当加价，直至达到500以上 。点击量需累积至200次，以便准确判断图片的点击率 。
- 新建计划：商家可以新建一个搜索OCPX计划，同样设置日限额为100元 。
- 营销诉求：选择“宝贝测款”作为营销诉求，并根据产品毛利润设置成交出价 。
- 查看报告：通过“创意工具-新品测款报告”查看点击率、转化率和收藏率等关键数据 。
- OCPX分为两个阶段：第一阶段为数据积累期 ， 注重点击出价以积累数据；第二阶段为智能投放期，系统会根据转化表现调整出价 ， 控制每单花费接近目标值 。
- 在OCPX模式下，分时折扣不生效 ， 因此商家需要特别关注出价策略的调整 。
- 第一阶段出价应接近或略高于平衡PPC，以保证足够的曝光；第二阶段可通过高位下坡法、低价爬坡法或系统推荐法调整出价 。
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