为何说“解绑”李佳琦？ _品牌

大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于为何说“解绑”李佳琦？这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
谈及花西子，头部网红主播李佳琦是没法绕开的名字：“OMG，太美了吧”、“来咯来咯，花西子来咯。”2019年是花西子全面爆发的一年，那时候打开抖音，但凡沾上“美妆”两字，划几下手指，就能够翻到李佳琦的“魔鬼推荐”，那也是花西子和李佳琦结合最深度与紧密的一年。

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而花西子选择做虚拟形象做代言人有三个好处：
1）去冲淡品牌和李佳琦之间的强绑定，让品牌形象认知更加有轮廓，同时，重视品牌塑造，以品牌留粉丝；
2）进入第一梯队知名美妆品牌的营销范畴，让品牌脱离单纯网红品牌的形象，以虚拟形象去敲国际市场的大门；
3）通过可塑性更强的虚拟形象，打造品牌IP明星，丰富品牌营销的表达力。
可以看到的是，虚拟形象承载的是品牌升级或者改变形象的诉求，另外为品牌营销提供可以多元多渠道使用的营销载体，以此来和消费者之间关系的维系、运营，也就是做品牌，而不单单由于流量。
花西子和完美日记都算是流量品牌的代表，对于品牌而言，李佳琦就是流量、渠道，没有哪个品牌不想要流量和渠道，但也没有哪个品牌不想要流量变成存量，变成品牌粉丝。当“流量开始蚕食利润”，品牌一定会千方百计，不被任何渠道、流量绑架。尤其是从渠道、流量里面长出来的，达到一定范围肯定会斟酌多渠道，不然这个品牌没有独立生存能力，没有抗风险能力，更可怕的是，在此情况下，品牌没有真实的粉丝，没有未来。
陷于这类窘境的品牌大多数是当下的新消费品牌，而走在前列的无疑是美妆品牌，像花西子、完美日记皆是如此，破局在前的也是它们。
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