中国线上健身平台排名第一Keep销售成本蚕食利润 _开支

Keep的业务构成份为自有品牌产品、会员定阅及线上付费内容以及广告和其他服务。
据新版招股书显示，2020-2022年，自有品牌产品收入分别为6.37亿、8.72亿和11.37亿，占总收入的57.5%、53.9%和51.4% 。
【中国线上健身平台排名第一Keep销售成本蚕食利润】

文章插图
会员定阅及线上付费内容收入分别为3.38亿、5.58亿和8.94亿，占总收入的30.5%、34.4%和40.4% 。
广告和其他服务收入分别为1.32亿、1.90亿和1.80亿，占总收入的12.0%、11.7%和8.2% 。
三大业务成本占比以自有品牌产品占多数。
2020-2022年，自有品牌产品成本分别为4.06亿、6.29亿和8.17亿，占总营业成本的36.7%、38.8%和36.9% 。
会员定阅及线上付费内容成本分别为1.19亿、2.33亿和4.09亿，占总营业成本的10.8%、14.4%和18.5% 。
广告和其他服务成本分别为0.82亿、0.81亿和0.85亿，占总营业成本的7.4%、5.0%和3.9% 。
据招股书显示，2020-2022年，销售及营销开支分别为3.02亿、9.56亿和6.46亿，占总收入的27.3%、59.0%和29.2%，其中2022年销售及营销开支同比减少32.43％。
研发开支分别为1.68亿、3.56亿和5.37亿，占总收入的15.2%、22.0%和24.3% 。行政开支分别为0.69亿、2.18亿和2.46亿，占总收入的6.2%、13.6%和11.1% 。履约费用分别为0.92亿、1.28亿和2.02亿，占总收入的8.3%、7.9%和9.1% 。
「不二研究」认为，从收入及成本占比来看，Keep押注自有品牌产品，但随之而来的是超七成的销售成本，使其不堪重负。
关于本次销售成本蚕食利润的问题分享到这里就结束了，如果解决了您的问题，我们非常高兴。