限制投屏、三台设备登录被封号,爱奇艺会员为什么不“尊贵”了?

随着电视剧《狂飙》迎来大结局 , 作为播出平台之一的爱奇艺风头一时无两 。
从去年的《人世间》到今年的《狂飙》,爱奇艺可以说是好剧不断 。但另一方面,作为主流播出平台,爱奇艺遇到的麻烦也不少 。继此前因“超前点播”问题陷入官司之后,近日 , 爱奇艺又由于“限制用户投屏”的问题 , 被再次起诉 。
2月2日晚 , “3台设备同时登爱奇艺账号被封”又冲上微博热搜 。一名用户称,他用3个设备同时登录爱奇艺年费会员账号被封 。
从限制投屏分辨率到“3台设备同时登导致账号被封”,爱奇艺的行为在网络遭遇了不少批评,认为其“吃相难看”,“尊贵的会员”权益受到了侵犯 。
相关业内人士认为,背后的商业逻辑在于,网络视频平台目前最大的收入来源是会员费用,在广告严重下滑的当下,要在会员收入上找到更新的增长点,除了提高会员费,并通过不同层次的会员拉开权益之外,也要严防“跑冒滴漏”,限制各种形式的共享账号 。
充了会员,为啥还是不能“想看就看”?
据媒体报道,广东一名用户因限制投屏将爱奇艺告上法庭,北京市互联网法院已于近日立案 。该用户是爱奇艺平台的7年“老粉” 。此前,使用投屏可以选择任意清晰度 , 而2023年1月11日他发现爱奇艺将黄金VIP会员投屏清晰度限制在480P,如需更高清晰度则必须升级至更高级别会员 。
该用户认为 , 爱奇艺单方变更合同条款,已经侵权 。

限制投屏、三台设备登录被封号,爱奇艺会员为什么不“尊贵”了?

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随后,爱奇艺在官方微博上发布声明称,已收到关于投屏清晰度变更的应诉通知,一定会本着尊重法律、尊重合同、尊重消费者权益的原则认真审慎对待 。
多位爱奇艺用户在接受红星新闻采访人员采访时表示,黄金会员一直可以使用投屏功能,且一直可以选择较高的分辨率,可能是在最近改变了相关规定 。
据悉 , 今年1月爱奇艺调整了对电视投屏清晰度的限制措施 。黄金VIP会员不再支持最高级别的4K画质投屏,变为仅支持480P画质投屏 。
红星新闻采访人员也注意到,爱奇艺会员规定中介绍,非会员、黄金、学生会员投屏仅支持最高480p,若需要享受更高清晰度 , 需升级或购买可在电视端播放的白金、星钻会员 。
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目前,爱奇艺黄金VIP会员连续包年价格为148元/年,白金VIP会员连续包年价格为228元/年 。
今年1月12日,上海消保委官方微信公众号曾发文批评爱奇艺限制用户投屏的行为 。
该文指出,投屏是移动端用户正常的使用场景,消费者付了钱,在手机上看还是投屏看都是消费者的权利 。
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文中还批评称 , 套娃式充会员薅消费者羊毛的做法要不得 。
对此,四川纵目律师事务所律师王英占认为,会员与爱奇艺之间建立的视频播放服务合同关系,双方均应当按照之间的约定诚信履行相应的义务 。若爱奇艺与会员协议没有登录设备数量限制的约定 , 爱奇艺这样做显然属于恶意违约行为 。
若属于爱奇艺后续的新增限制,那么对老用户来说也不能适用 。此举严重限制了消费者的权益,依法不生效并应当排除 。
除了限制投屏,爱奇艺还因“3台设备同时登爱奇艺账号被封”冲上微博热搜 。
红星新闻采访人员在爱奇艺站内的会员权益看到,根据会员类型不同 , 权益不同 , 同时间播放设备数量也有所不同 。
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如果是学生会员 , 同时间最多1个设备播放;黄金/白金会员,则同时间最多2个设备播放;星钻会员,同时间最多3个设备播放 。
根据规定,系统会自动检测账户同时播放设备数量,系统检测超出限制后 , 用户可以点击下方“修改密码”即可恢复权益 。
爱奇艺还强调,用户享有账号有限使用权,仅可为个人出于非商业目的进行使用 , 不得以转让、出租、出借、售卖、分享或其他任何方式交由他人使用(但法律另有规定或双方另有明确约定的除外) 。
一位视频平台相关人士告诉红星新闻采访人员,多家视频平台都限制账号多设备使用 , 如腾讯视频VIP仅限同一账号在两个设备同时使用 。
平台此举,主要从自身利益出发,打击“共享账号” 。不过 , 也有用户质疑,自己一家人用一个账号观影,难道不行?
据悉,所谓的“共享账号”是指一些个人或商家售卖各大影音平台VIP会员,价格甚至能到2元5-7天 , 提供账号密码,就可以使用 。
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不过,一位曾购买某平台“共享会员”的用户告诉采访人员,使用效果并不好 。比如经常掉线,也会提示异地登录需要验证手机号 。
广告收入下滑 , 会员收入来补
以优爱腾为代表的长视频网站,近年来快速崛起,逐渐取代传统的电视台,成为了影视内容的主要播出平台,甚至可以说处于相对的垄断地位 。但另一方面,影视剧制作投入巨大,而国内长视频网站一直未能建立起正向、良性的营收模式 。
一位长视频行业从业者认为,早年间,几大视频网站主要依靠投资“烧钱”攻城略地,抢占市场份额 。随着互联网行业整体退烧,大投入已经难以为继 。同时 , 长视频网站一度倚重的广告投放,尤其是品牌广告近年来也遭遇严重下滑 。在这种情况下,长视频平台想要增加商业化变现,只能想办法提升会员收入 。
要想提升平台的会员收入,主要就是两条,一是通过优质的内容不断吸引新的会员,这也是平台对于剧集“拉新”效果极为重视的原因 。但目前视频网站会员已经处于相对饱和状态,增长速度缓慢,且市场上好的内容总体而言还是处于相对稀缺的状态,真正能够极大拉动新会员增长且保持一定忠诚度的“爆剧”并不算多;相比艰难的“拉新”,提升会员费则是更加直接且“简单”的方式 。
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以爱奇艺来说,其2022年三季度报显示,平台订阅会员数量已恢复至亿级,为1.002亿 。从收入结构来看,会员服务已连续17个季度成为爱奇艺最主要的收入来源 , 并连续7个季度为爱奇艺带来40亿左右的收入 。
相比而言 , 腾讯在会员总数上虽然仍处于领先地位 , 但其2022年三季度付费会员总数已降至1.2亿 , 同比减少900万 , 环比减少200万 。
对于前几年亏损严重 , 好不容易在2022年实现正增长的爱奇艺来说 , 会员收入无疑是其极为看重的 。因此一方面严防跑冒滴漏 , 限制各种形式的共享账号 , 同时拉开不同层次会员的权益 , 对黄金VIP、白金VIP和星钻VIP的权益进行差异化 , 也就成为它的自然选择 。
做好内容,才会有更多人愿意买单
对此,资深互联网观察家丁道师认为,从逻辑上来说,视频平台和会员的利益应该是正相关的 。Netflix的成功,也证明了会员收入超过广告收入成为最大收入来源后,平台的价值会真正释放出来 。这个时候,视频平台愿意投入更大的资金,制作更多精美的电影、电视剧、自制节目等等,用来吸引会员用户,而用户因为被这些精致的内容吸引,而更愿意付费来购买平台服务,如此形成正向循环:平台的内容越做越好,会员收入越来越多,进一步促进了平台内容的建设 。
相应的,假如各大视频平台,一直处于入不敷出的状态,一直没有盈利模式的突破,那么就会出品粗糙烂制的内容,用户就会一直流失,然后行业就进入了劣币驱除良币的负面循环 。具体而言,不同的会员等级对应不同的权益,这是现代商业社会通用的准则,也是市场经济时代商业组织特有的服务模式和盈利模式 。
问题是 , 提价的同时 , 相关的内容制作和服务水平也要提升 。很多消费者的不满,表面是对乱收费不满,更深层次仍然是对这些平台优质内容稀缺的不满 。
对于长视频平台来说,在会员数量日渐饱和的当下,如果粗暴地限制会员权益,却不提高爆款、优质视频的数量,那被反噬的概率自然也就会增大 。
【限制投屏、三台设备登录被封号,爱奇艺会员为什么不“尊贵”了?】